True Story - resenha crítica

Sobre o microbook

A sua empresa um contador de histórias, ou uma storydoer? A velha maneira de comercializar um negócio era contar histórias. Mas no mundo de hoje, simplesmente comunicar a história da sua marca na esperança de que os clientes irão ouvir não é mais suficiente. Em vez disso, a sua marca autêntica deve ser evidente em cada ação da organização empresas mais bem sucedidas do undertakes.Today são empresas storydoers.These criar produtos e serviços que, desde o início, são manifestações de uma autêntica e significativa história e um contadas principalmente através da ação, não publicidade. Em True Story, criativo executivo Ty Montague argumenta que qualquer empresa, independentemente do tamanho ou setor, pode abraçar os princípios da storydoing. De fato, nossas empresas-de mais bem administradas pequenas start-ups para globais conglomerados-organizar em torno de uma narrativa coerente, que é então transmitido através de cada ação que eles tomam (desde a concepção do produto ao serviço ao cliente ao marketing). Montague mostra por que as empresas storydoing são ágeis, mais adaptável à mudança, e de forma mais eficiente executar businesses.Montague é um dos fundadores do co crescimento consultoria: coletivo e o ex-presidente e CCO da JWT, a maior agência de publicidade na América do Norte. Ele traz sua profundidade de experiência empresarial criativa para o livro e fornece um quadro claro e comprovado processo para trazer você e seus clientes em conjunto na criação de sua marca story.Montague apresenta cinco elementos-o que críticos que ele chama de “as quatro verdades ea mapa ação”, isto são a base do storydoing: • os participantes (os seus clientes, parceiros e funcionários) • o protagonista (sua empresa hoje) • a fase (o mundo em torno de sua empresa) • a busca (a sua ambição de condução e contribuição para o mundo) • seu mapa de ação (ações que tornarão a sua história real para os participantes) o livro está repleto de exemplos de como visão de futuro organizações-incluindo Red bull, Shaklee, Moer, TOMS Shoes, e News Corporation-são efetivamente usando storydoing para transformar suas organizações e gerar resultados extraordinários.

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